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A projeção e implementação de uma Estratégia Marca País para a Argentina representa uma decisão histórica que marca uma verdadeira política de Estado. A Marca país é a definição de um posicionamento global da Argentina no mundo.
"Diversidade que cria valor”. Este conceito abrange os atributos diferenciais mais destacados da Argentina para os quatro objetivos principais da EMP. O valor prometido se traduz de maneira diferente em cada uma das áreas de ação do posicionamento.
Para o turismo, Diversidade cria Vivências. Para os bens e serviços, Diversidade cria Singularidade. Para os investimentos, Diversidade cria Alternativas. Para a cultura, Diversidade cria Conhecimento. A comunicação de uma imagem mantida em seus fatores diferenciais permitirá à Argentina apresentar-se e assumir uma posição com um perfil próprio, num mundo cada dia mais competitivo. A área de ação da EMP abrange não só o cenário internacional mas também o plano interno em todos os seus setores.
A implementação de uma EMP procura consolidar a imagem do país a nível nacional e internacional. É uma ferramenta de alto impacto para aumentar as exportações, estimular o turismo, captar novos investimentos e divulgar a cultura argentina em seus aspectos mais importantes.
Reconhecer e salientar os valores positivos e diferenciais da Argentina -um país diverso e único no que se refere a recursos naturais, sua gente e sua cultura- terá um efeito motivacional nos diferentes setores das diversas atividades do país, que expressarão melhor as capacidades que lhe são inerentes.
A EMP abrange tanto o contexto internacional como nacional e deve servir como impulsora das Estratégias de Marcas Regionais, Provinciais, Municipais, Setoriais e Particulares. Para isso inclui um trabalho específico de ações de vínculo com estas estratégias.
A EMP estará articulada com os diferentes órgãos públicos, mistos e privados relacionados com as exportações, o turismo, os investimentos, a cultura, os serviços profissionais, e as associações gremiais empresariais e de trabalhadores, colocando-se à sua disposição para a concretização real dos objetivos definidos na missão.
Para isso está previsto um intenso programa de educação, treinamento e difusão da Estratégia Marca País, a nível nacional e internacional, especialmente na primeira etapa de desenvolvimento e posicionamento.
