Argentina - Tela de exportação

O crescimento da TV com uma das principais indústrias culturais do mundo foi vertiginoso e segue em constante renovação. A natureza de seu produto exige uma atualização permanente: gerar conteúdos culturais e informativos que sejam, ao mesmo tempo entretidos, rentáveis e de qualidade, não é uma tarefa fácil para ninguém.

Nesse contexto, a demanda inesgotável de sucessos, as mudanças nos gostos e hábitos dos telespectadores, a multiplicação de canais abertos e a cabo, e a sustentada busca de patrocinadores, obrigam as empresas de TV a explorarem os conteúdos de outras latitudes, procurando ofercer idéias renovadas que garantam certa estabilidade em uma indústria muito vertiginosa.

Os criativos argentinos parecem, nesse sentido, terem encontrado um lugar privilegiado e, desde há mais de uma década, converteram-se em grandes exportadores de conteúdos para TV. Com propostas inovadoras e criativas, somado a uma cojuntura de mudança econômica favorável para os mercados externos, os programas de TV locais são requeridos por emissoras de todo o mundo: Israel, Espanha, França, Chile, E.U.A, Brasil, Rússia, Panamá, Colômbia, Índia ou Portugal, por mencionar apenas alguns.

A TV da Argentina caracteriza-se por contar com um gabarito de programação com predominância de produções locais, conforme uma pesquisa do Laboratório de Indústrias Culturais da Secretaria de Cultura da Nação. A quantidade de produtoras audiovisuais multiplicou-se consideravelmente nos últimos anos, em resposta à progressiva demanda de conteúdos audiovisuais, porém não somente para o consumo interno. Tanto os empreendimentos independentes como os vinculados aos grandes canais, Foram encontrando na comercialização exterior de suas criações, uma atividade de crescente lucro econômico e de reconhecido prestígio artístico.

Em geral, a exportação dos programas pode ser classificada em três tipos: enlatados, formatos e produções pontuais. Os programas “enlatados” são os vendidos tal como foram realizados para sua emissão local, mas são dublados ou legendados no idioma de cada novo destino. O “formato” supõe a comercialização da idéia do programa, sua logística e gestão para depois ser realizado integramente pelo comprador. Nesse caso, o conceito original pode ser modificado, em função das particularidades e necessidades do novo destinatário. Por último, está o desenvolvimento de conteúdos por incumbência, sem que impliquem sua circulação dentro da TV argentina.

Tampouco existem fronteiras de gêneros para as produções locais: desde ficção até noticiários, passando por propostas para crianças e adolescentes, comédias, telenovelas, minisséries, jornalísticos e humorísticos. Todos eles são bem recebidos pelos públicos mais dissímeis e distantes.

A chave desta boa aceitação radica na capacidade de inventar projetos que, apesar de apresentarem marcas locais, assentam-se sobre padrões estruturais do entretenimento que são facilmente reconhecíveis em uma cultural global como a contemporânea. Soma-se a isso a reconhecida qualidade dos roteiristas, diretores, produtores, atores e técnicos. E por último, algo não menos importante, é a garantia que os canais importadores têm de escolher um produto, cujo sucesso e popularidade já foi comprovada (e satisfatoriamente) em seu lugar de origem. 

Entre as principais produtoras argentinas que exportam suas idéias estão: Cuatro Cabezas, Pol-ka, Ideas del Sur, Pramer, Promofilm, Cris Morena Group, Telefé Contenidos, PPT, GP Producciones, entre muitas outras.